Nell’articolo di oggi condividiamo con voi una collaborazione che ci rende particolarmente orgogliosi: il lavoro che stiamo svolgendo con JAY3LLE, l’innovativo brand di moda fondato nel 2024 dal celebre stilista svedese Lindeberg e sua figlia Blue.
Nato negli Stati Uniti, recentemente il brand subisce un’evoluzione quando Johan Lindeberg decide di trasferirsi in pianta stabile a Riad, in Arabia Saudita.
Lindeberg rimane folgorato dall’energia della città, definendola “la nuova New York” e inizia proprio lì un nuovo percorso creativo.
JAY3LLE stringe quindi una partnership strategica cruciale: la Principessa Noura bint Faisal Al Saud entra nel brand come CEO. Visionaria e creativa, la Principessa è una delle personalità più di spicco nel contesto della moda araba. L’anno scorso abbiamo avuto l’onore di accoglierla presso il nostro stabilimento di Rolo, dove Movimoda si occupa della logistica per JAY3LLE.
Durante la giornata abbiamo avuto modo di visitare l’intera struttura, per far toccare con mano le attività e i flussi che svolgiamo ogni giorno per JAY3LLE.
La Principessa Noura bint Faisal Al Saud e la sua passione per la moda
La Principessa Noura bint Faisal Al Saud diventa la CEO di JAY3LLE a settembre 2025, ma è tutt’altro che neofita nel mondo della moda.
Nata nel 1988, la sua carriera nella moda inizia nel 2015 anno in cui co-fonda la sua prima attività, focalizzata su talent e lifestyle, prima di lanciare Global Fashion House, un’azienda di consulenza di moda con sede a Riad.
Nel 2018 organizza la prima Saudi Fashion Week, inaugurando così la settimana della moda saudita sotto il patrocinio della General Culture Authority. Per qualche anno si dedica al pubblico all’interno dell’ecosistema istituzionale e creativo legato alla Fashion Commission del Ministero della Cultura dell’Arabia Saudita, dove ha contribuito allo sviluppo delle strategie di settore e al rafforzamento della filiera moda nazionale.
Dopo questo periodo torna al privato e fonda Culture House, un’azienda di consulenza specializzata in cultura, creatività e sostenibilità del business. Nel 2023 arrivano i primi riconoscimenti internazionali, tra cui la nomina a Young Global Leader dal World Economic Forum e Chairwoman del Forbes Middle East Women’s Summit.
Porta con sé in JAY3LLE tutte queste esperienze che lo rendono un brand dalle forti contaminazioni arabe e femminili.
Svezia e Arabia Saudita intrecciate nel brand dal respiro internazionale: JAY3LLE
JAY3LLE è un brand che rivoluziona gli schemi della moda tradizionale su due aspetti. Da una parte l’ispirazione del deserto e della moda araba, dall’altra l’incontro con uno sport tipicamente occidentale: il golf. Questo accostamento originale e distopico si traduce in collezioni che si prestano a diverse occasioni d’uso: molto più di semplici capi sportswear.
L’intento dei founder e della CEO è creare pezzi con cui è possibile “giocare a golf e andare a cena senza cambiarsi”.
Il progetto e la prima collezione
Il brand nasce da un’idea di Blue Lindeberg e della Principessa Noura: una proposta interamente al femminile, pensata fin dall’inizio con un’identità forte e distintiva. La prima collezione, presentata con un pop-up a Riad Park, presenta forti contaminazioni dal mondo del golf, ma non si pone limiti, è fluida: “il brand JAY3LLE unisce moda, resort e golf”.
Il brand opererà in modo “seasonless” (senza stagioni), attraverso “drop” periodici, con collaborazioni e partnership con ambassador in sviluppo.
La visita al nostro stabilimento
Siamo orgogliosi di essere stati scelti per contribuire a un progetto ambizioso e dall’apporto creativo tanto rivoluzionario nello scenario della moda contemporanea. Ci riconosciamo in una visione della moda come dialogo costante tra culture, linguaggi e influenze diverse.
La sfida in questo contesto a livello logistico sta nell’assenza di una stagionalità delle collezioni, che porta a valutazioni specifiche.
La lista di attività che oggi svolgiamo per JAY3LLE comprende:
- Inbound dai fornitori
- Controllo qualitativo al 100%
- Riparazioni e ricondizionamenti
- Etichettature
- Gestione dello stock
- Gestione ordini B2B
- Gestione ordini B2C con imballo personalizzato
- Gestione resi con vari ricondizionamenti
La visita della Principessa Noura bint Faisal Al Saud al nostro stabilimento di Rolo non è stata solo un momento di orgoglio, ma la conferma tangibile di come Movimoda possa essere partner logistico ideale per brand che rompono gli schemi.
JAY3LLE rappresenta esattamente il tipo di sfida che ci appassiona: un progetto che intreccia culture, stagionalità fluide e un approccio distributivo non convenzionale, e che richiede una logistica altrettanto flessibile e su misura.